Rainbow Washing

El "rainbow-washing" o "lavado arcoíris" es una técnica de marketing que cobró fuerza en los últimos años. Políticos, empresas y organizaciones la utilizan para lavar su imagen mostrándose como simpatizantes de la causa LGBTIQ+, cuando en realidad son ajenos a esta.

Algunas marcas cambian sus logos por uno nuevo con los colores de la bandera LGBT+, esto se hace con la finalidad de utilizar el mes del orgullo como una forma de mercadear sus productos.

Sin embargo, algunas compañías donan recursos para organizaciones en apoyo a la causa LGBTIQ+ y lo hacen durante todo el año. Pero integrantes de la misma comunidad denuncian que hay otras que solo se valen del mes del orgullo para captar clientela y generar mayores ingresos.

De acuerdo con la compañía americana de asesoramiento de empresas, LGTB Capital, el poder adquisitivo de este grupo era de alrededor de 3.9 mil millones de dólares. Con la pandemia, las empresas se han mostrado más activas y sus mensajes han aumentado en volumen.

Cristian Castro de Diálogo Diverso, señala que el fenómeno del ‘lavado arcoíris’ existe porque empresas se dieron cuenta que festividades como el orgullo, en distintos lugares como Sao Paulo, Rio de Janeiro, Madrid y Nueva York, representan un gran auge económico y tratan de sacar provecho.

El Desfile de Orgullo LGBT+ de Sao Paulo es uno de los más multitudinarios del mundo

¿Existe en Ecuador?

Varias organizaciones a nivel internacional y empresas comerciales a nivel local aportan a la comunidad LGBT. Siempre existe la vigilancia de que aquellos "aliadxs" no busquen un lavado de su imagen, sino que entiendan de derechos y causas sociales.

¿Qué se hace al respecto?

La Subsecretaría de Diversidades fue presentada oficialmente el 28 de junio de 2021, sin embargo, no queda claro qué acciones concretas ya han sido ejecutadas o cuánto presupuesto del Estado se ha destinado a la comunidad LGBTQ+.

¿Existe una solución?

Chenoa Moya de la marca Cloris, un emprendimiento señalado de "por y para la comunidad", menciona que la solución viene de una educación adecuada y de abrir espacios con oportunidades verdaderas para la comunidad LGBT.

En conclusión

Realizado por:

Producción: Mateo Arcentales y Estefanía Tenesaca

Investigación: Valeria Ocaña, Erika Guaigua y Génesis Rodríguez